360搜索匆忙上馬開放平臺(tái)應(yīng)對(duì)百度入股金山？
最近正處在風(fēng)口浪尖的360昨日在新辦公大樓里召開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，總裁齊向東除了花一個(gè)多小時(shí)聲討百度的競(jìng)價(jià)排名和假藥廣告外，還“順便”干了件正事兒：發(fā)布360搜索的開放平臺(tái)戰(zhàn)略。
齊向東稱，360的開放平臺(tái)將主要分為三個(gè)層面：接入垂直搜索引擎、向合作伙伴免費(fèi)開放應(yīng)用盒子(oneBox)、免費(fèi)認(rèn)證官網(wǎng)。
初一看，這三項(xiàng)都很自然，可是仔細(xì)一想，卻覺得有些不對(duì)。接入垂直搜索引擎應(yīng)該更算360搜索和幾家有限的垂直巨頭的內(nèi)容合作，如優(yōu)酷土豆、高德，領(lǐng)域也僅限于地圖、音樂和影視這三大類;而免費(fèi)認(rèn)證官網(wǎng)更是和開放平臺(tái)關(guān)系不大，頂多是為用戶排除假冒網(wǎng)站等干擾信息，保證搜索結(jié)果更準(zhǔn)確;唯有第二項(xiàng)“免費(fèi)開放應(yīng)用盒子”，才真正有些開放平臺(tái)的意味。
應(yīng)用盒子是什么東西?
按照360提供的官方介紹，“當(dāng)用戶通過360搜索旅游、醫(yī)療醫(yī)藥、實(shí)用工具、火車票、明星人物等關(guān)鍵詞時(shí)，360搜索結(jié)果免費(fèi)展示由合作伙伴定制的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用結(jié)果。”
其實(shí)說白了，也就是搜索結(jié)果里不再只提供相關(guān)網(wǎng)站鏈接，而是把相關(guān)網(wǎng)站里面的內(nèi)容和數(shù)據(jù)直接展現(xiàn)在頁(yè)面上。舉例來說，當(dāng)搜到“麗江 旅游”時(shí)，不再只出現(xiàn)網(wǎng)站，而是會(huì)直接展示景點(diǎn)介紹、熱門景點(diǎn)、攻略等信息。
沒錯(cuò)，這個(gè)所謂的應(yīng)用盒子，其實(shí)也就是百度“框計(jì)算”的360搜索版本。就連360搜索官方里也在微博大大方方地稱，“什么是oneBox?你可以把oneBox理解為類似于‘框計(jì)算’的搜索服務(wù)。”
也就是說，360就這樣地向百度除鳳巢系統(tǒng)外另一從09年就開始力推的核心戰(zhàn)略——框計(jì)算，發(fā)起了挑戰(zhàn)。
為什么360要做應(yīng)用盒子?
李彥宏在09年的百度世界大會(huì)上正式推出了框計(jì)算概念，并把它確定為戰(zhàn)略產(chǎn)品;而據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，在2011年9月，據(jù)百度架構(gòu)師田曉萌介紹，框計(jì)算已經(jīng)影響了百度近70%的搜索結(jié)果，即用戶平均每3次搜索結(jié)果中，超過兩次由框計(jì)算提供，每年可以為15000多家合作伙伴帶來數(shù)十億元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值;58同城副總裁陳小華也曾表示，百度框計(jì)算一年給58同城帶來了1000多萬的點(diǎn)擊量;而百度移動(dòng)搜索產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人金海燕在2012年6月時(shí)稱，框計(jì)算覆蓋了百度移動(dòng)搜索近8成的需求。
這也就是說，框計(jì)算確實(shí)改變了用戶在百度上的搜索行為。而除了可以把用戶留在百度、增加訪問量外，框計(jì)算還給百度帶來了實(shí)在實(shí)在的收入分成——它背后的資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“百度應(yīng)用開放平臺(tái)”的軟件開發(fā)者可通過用戶捐贈(zèng)、與百度共享的廣告收入或用戶付費(fèi)三種方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，百度從用戶付費(fèi)中獲得三成傭金。
框計(jì)算給百度帶來的貢獻(xiàn)可見一斑。
雖然實(shí)現(xiàn)這些依賴于百度3年來的技術(shù)積累、資源運(yùn)營(yíng)以及背后數(shù)據(jù)開放平臺(tái)和應(yīng)用開放平臺(tái)的支撐，而360搜索不見得會(huì)像當(dāng)初的百度一樣在應(yīng)用盒子投入那么多的力氣，但是百度既然已經(jīng)把路走出來了，那無論提升用戶體驗(yàn)、豐富搜索結(jié)果還是增加訪問量，360搜索肯定是能從中獲得甜頭的。
更何況，360還祭出了自己最拿手的武器——“免費(fèi)”。齊向東稱，應(yīng)用盒子將“免費(fèi)展示由合作伙伴定制的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用結(jié)果”，并承諾360將不會(huì)從中分成，這無疑能吸引不少合作伙伴、乃至站長(zhǎng)和開發(fā)者(看360搜索愿意開放到哪個(gè)程度);而且，分成也僅僅是變現(xiàn)方式的一種，既然應(yīng)用盒子的展示位也很有限，能夠成為數(shù)據(jù)提供方并排在前列的，顯然會(huì)有很大的推廣優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期下來甚至無異于品牌廣告。而且360號(hào)稱會(huì)選擇“可以給用戶提供最大優(yōu)惠”的數(shù)據(jù)提供方，但是這個(gè)很難量化的標(biāo)準(zhǔn)無疑也留下了一定的想象空間。
及至到2012年的百度世界大會(huì)上，百度對(duì)框計(jì)算的熱情已經(jīng)不復(fù)從前，不過，它仍然在百度的戰(zhàn)略上占有重要的地位。如果360能夠在這方面對(duì)百度進(jìn)行小跑截?fù)簦雭硪彩侵茗櫟t非常樂意看到的。
為什么360搜索選擇現(xiàn)在推出應(yīng)用盒子和開放平臺(tái)?
既然上面提到了諸多好處，360搜索會(huì)推出應(yīng)用盒子和開放平臺(tái)也并不讓人意外，但問題在于，為什么會(huì)選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正式推出?
去年10月，360搜索oneBox小組還曾發(fā)帖招聘Linux服務(wù)器端開發(fā)工程師，而不到3個(gè)月，應(yīng)用盒子就正式發(fā)布，時(shí)間不能說不緊張;而且從幾個(gè)細(xì)節(jié)來看，360此次宣布正式發(fā)布開放平臺(tái)戰(zhàn)略和推出應(yīng)用盒子，都有一種強(qiáng)行上馬的感覺：
首先，這次的發(fā)布會(huì)僅提前一天(也即是百度入股金山傳言愈演愈烈當(dāng)天)通知媒體，這并非常規(guī)之舉;而在整個(gè)發(fā)布會(huì)上，總裁齊向東對(duì)PPT內(nèi)容也表現(xiàn)得并不熟悉，介紹不算流暢;
其次，“360開放平臺(tái)大全”的主頁(yè)上還只羅列了360應(yīng)用開放平臺(tái)、360軟件開放平臺(tái)等6個(gè)開放平臺(tái)，搜索開放平臺(tái)還未更新入其中;
而最重要的是，360搜索在官方微博稱，so.com的應(yīng)用盒子及官網(wǎng)認(rèn)證平臺(tái)還正在完善中，“很快會(huì)開放信息提交入口”，而在此之前，“類似需求可以先私信官微”，會(huì)“盡快處理”。
作為一個(gè)開放平臺(tái)，信息提交入口都還未完善就宣布推出，這明顯不合常理。再結(jié)合以上幾點(diǎn)，我推測(cè)，這次發(fā)布并不是按照360既定路線圖安排的，而是屬于提前上馬，所以難免匆忙。
不能忽略的重要背景就是，“百度入股金山聯(lián)手騰訊合圍360“的故事這幾天正被各家媒體炒得火熱，甚至就在360發(fā)布會(huì)召開前的一個(gè)小時(shí)，金山軟件還就一樁”可能會(huì)亦可能不會(huì)進(jìn)行“的“可能出售”發(fā)布了一個(gè)公告。
所以，對(duì)于360搜索來說，無論是接入垂直搜索引擎以合縱連橫，還是宣布免費(fèi)認(rèn)證官網(wǎng)再擊百度競(jìng)價(jià)排名軟肋，乃至希望通過應(yīng)用盒子聚集合作伙伴，都變得異常緊迫。
而另外一條消息也值得參考。如果百度入股金山一事為實(shí)，根據(jù)《新聞晚報(bào)》的報(bào)道，未來百度將加大對(duì)金山的搜索推廣力度，最主要的方式除了主推金山的安全提示外，還將利用框計(jì)算在搜索結(jié)果中給予金山多元化的推廣方式——畢竟金山2010年就作為第一批應(yīng)用加入百度應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)，稱得上框計(jì)算的元老級(jí)伙伴之一了。
從這個(gè)角度考慮，360匆忙上馬應(yīng)用盒子對(duì)抗框計(jì)算，也算是在情理之中。
不過，即使上述這些猜測(cè)都不準(zhǔn)確，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)起碼還有一個(gè)最淺顯的目的在：管它產(chǎn)品搞沒搞完，放點(diǎn)消息出來，轉(zhuǎn)移一下大家的視線，也是好的。
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