搜索引擎優(yōu)化SEO規(guī)范

搜索引擎簡(jiǎn)介和SEO基礎(chǔ)

　　搜索引擎及其用戶價(jià)值

　　搜索引擎，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、整理，并提供檢索查詢服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎擅長(zhǎng)理解用戶搜索需求、對(duì)海量數(shù)據(jù)抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。

　　搜索引擎根據(jù)用戶的檢索查詢要求，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行打分排序，并按照順序輸出呈現(xiàn)，幫助用戶方便、快速、準(zhǔn)確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價(jià)值。

　　[提示]一切SEO工作，都應(yīng)以遵循搜索引擎工作原理和用戶價(jià)值為前提。

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　白帽SEO，指通過(guò)合理優(yōu)化網(wǎng)站，提升用戶體驗(yàn)，與搜索引擎良好交互，真實(shí)反映網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)威性的搜索引擎優(yōu)化方法。

　　黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價(jià)值和搜索體驗(yàn)相背離，以短期利益為主要目標(biāo)的搜索引擎優(yōu)化方法。搜索引擎會(huì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結(jié)果，而黑帽SEO的做法與此相違背。

　　搜索引擎在不斷通過(guò)技術(shù)革新、策略優(yōu)化來(lái)識(shí)別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都可能被搜索引擎識(shí)別為作弊行為。對(duì)待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權(quán)重，重則可能整個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎拒絕收錄。

　　搜索引擎工作流程圖
[提示]對(duì)外，面向用戶和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容;對(duì)內(nèi)，分為抓取、索引、檢索幾個(gè)重要模塊。

　　搜索引擎爬蟲

　　搜索引擎的爬蟲程序(也叫Spider、蜘蛛、爬蟲機(jī)器人)，是搜索引擎收集信息、數(shù)據(jù)的工具。爬蟲程序不斷發(fā)現(xiàn)和下載互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)過(guò)程是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入搜索引擎內(nèi)部必須經(jīng)歷的一關(guān)。

　　爬蟲程序擅長(zhǎng)：分配下載資源，海量并發(fā)下載，讀取文字(特別是網(wǎng)頁(yè)文本)，分析站點(diǎn)地圖并依此指引抓取頁(yè)面。相反爬蟲程序不擅長(zhǎng)：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續(xù)性抓取，讀取有權(quán)限控制的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)孤島頁(yè)面。

　　針對(duì)爬蟲程序的SEO工作應(yīng)該根據(jù)其特點(diǎn)針對(duì)性進(jìn)行。
[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖

　　搜索結(jié)果排序

　　搜索引擎通過(guò)理解用戶搜索詞、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索，可以得到諸多可能的搜索結(jié)果。對(duì)這些結(jié)果的排序要靠成百上千的相關(guān)性策略實(shí)現(xiàn)。

　　相關(guān)性排序的目的是將結(jié)果按照對(duì)用戶價(jià)值的高低排列，整個(gè)排序過(guò)程會(huì)參考網(wǎng)站、頁(yè)面的相關(guān)度、質(zhì)量、時(shí)新性、權(quán)威性等諸多因素綜合考察。

　　SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關(guān)性策略有關(guān)，簡(jiǎn)單來(lái)講即通過(guò)SEO來(lái)告訴搜索引擎：哪些頁(yè)面更有價(jià)值，哪些頁(yè)面更搜索詞更相關(guān)，而應(yīng)該被排序到更靠前的位置。

　　網(wǎng)站建立

　　域名注冊(cè)

　　域名是網(wǎng)站的重要品牌印象。域名注冊(cè)時(shí)應(yīng)選擇簡(jiǎn)單、易記、方便輸入、貼近網(wǎng)站名稱、能反映網(wǎng)站內(nèi)容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

　　域名一旦選定，不應(yīng)隨意變更;同一網(wǎng)站擁有多個(gè)域名應(yīng)確定主要域名，并設(shè)置其他域名向主要域名跳轉(zhuǎn)。

　　服務(wù)部署和網(wǎng)站上線

　　網(wǎng)站需要部署上線才能被用戶訪問(wèn)。

　　租用/購(gòu)買安全可靠、高速穩(wěn)定的服務(wù)器部署網(wǎng)站，是用戶訪問(wèn)體驗(yàn)的有效保障，同時(shí)會(huì)影響搜索引擎爬蟲的爬取。

　　網(wǎng)站部署上線并進(jìn)行域名解析后，即面向用戶開(kāi)發(fā)訪問(wèn)，同時(shí)也意味著向搜索引擎爬蟲開(kāi)放。

　　讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站

　　新建立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，搜索引擎也很難發(fā)現(xiàn)和收錄它。在網(wǎng)站建立之初，可以將網(wǎng)站推薦給搜索引擎或者引導(dǎo)爬取收錄。

　　向搜索引擎提交網(wǎng)站域名或入口。如向SOSO的提交新網(wǎng)站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml;

　　建立外鏈，如創(chuàng)建友情鏈接、向?qū)Ш骄W(wǎng)站申請(qǐng)收錄等;

　　網(wǎng)站建立之初可重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容列表頁(yè)，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，方便搜索引擎爬蟲一次發(fā)現(xiàn)更多鏈接。

　　內(nèi)容建設(shè)

　　樹型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)

　　層級(jí)分明的樹型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是較理想的網(wǎng)站部署結(jié)構(gòu)，每個(gè)頁(yè)面與其父子頁(yè)面有鏈接關(guān)聯(lián)，可以幫助用戶快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次和更好的爬取內(nèi)容。
明確區(qū)分出，網(wǎng)站首頁(yè)、列表頁(yè)/索引頁(yè)/頻道頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)，根據(jù)各個(gè)頁(yè)面所在層級(jí)用鏈接相連，無(wú)孤島頁(yè)面;

　　層級(jí)、各層級(jí)分支內(nèi)容不要過(guò)多，便于搜索引擎爬蟲爬取;

　　內(nèi)容和質(zhì)量相似的頁(yè)面組織在同一層級(jí)/目錄中，便于搜索引擎進(jìn)行聚合挖掘;

　　越重要的內(nèi)容，越應(yīng)放置于高層級(jí)位置，或在高層級(jí)頁(yè)面中有鏈接直接可達(dá);
在頁(yè)面中建立導(dǎo)航鏈接、面包屑，便于用戶和爬蟲理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和在不同層級(jí)內(nèi)容間跳轉(zhuǎn);

　　站點(diǎn)中新的內(nèi)容應(yīng)該盡量在深度較淺的列表頁(yè)或首頁(yè)發(fā)布入口，便于被搜索引擎爬蟲快速發(fā)現(xiàn)。

　　頁(yè)面標(biāo)題

　　頁(yè)面標(biāo)題是頁(yè)面內(nèi)容的重要標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的標(biāo)題有助于用戶快速識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容。頁(yè)面標(biāo)題會(huì)被搜索引擎展現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，是用戶通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的重要入口。

　　標(biāo)題內(nèi)容在頁(yè)面代碼中被