搜索引擎優(yōu)化SEO規(guī)范

搜索引擎簡介和SEO基礎

　　搜索引擎及其用戶價值

　　搜索引擎，是對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息進行收集、整理，并提供檢索查詢服務的系統(tǒng)。搜索引擎擅長理解用戶搜索需求、對海量數(shù)據(jù)抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。

　　搜索引擎根據(jù)用戶的檢索查詢要求，對數(shù)據(jù)信息進行打分排序，并按照順序輸出呈現(xiàn)，幫助用戶方便、快速、準確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價值。

　　[提示]一切SEO工作，都應以遵循搜索引擎工作原理和用戶價值為前提。

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　白帽SEO，指通過合理優(yōu)化網(wǎng)站，提升用戶體驗，與搜索引擎良好交互，真實反映網(wǎng)站質(zhì)量和權威性的搜索引擎優(yōu)化方法。

　　黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價值和搜索體驗相背離，以短期利益為主要目標的搜索引擎優(yōu)化方法。搜索引擎會維護互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相違背。

　　搜索引擎在不斷通過技術革新、策略優(yōu)化來識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結果質(zhì)量和用戶搜索體驗下降的行為都可能被搜索引擎識別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權重，重則可能整個網(wǎng)站被搜索引擎拒絕收錄。

　　搜索引擎工作流程圖
[提示]對外，面向用戶和整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容;對內(nèi)，分為抓取、索引、檢索幾個重要模塊。

　　搜索引擎爬蟲

　　搜索引擎的爬蟲程序(也叫Spider、蜘蛛、爬蟲機器人)，是搜索引擎收集信息、數(shù)據(jù)的工具。爬蟲程序不斷發(fā)現(xiàn)和下載互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，這個過程是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁進入搜索引擎內(nèi)部必須經(jīng)歷的一關。

　　爬蟲程序擅長：分配下載資源，海量并發(fā)下載，讀取文字(特別是網(wǎng)頁文本)，分析站點地圖并依此指引抓取頁面。相反爬蟲程序不擅長：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續(xù)性抓取，讀取有權限控制的頁面，發(fā)現(xiàn)孤島頁面。

　　針對爬蟲程序的SEO工作應該根據(jù)其特點針對性進行。
[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖

　　搜索結果排序

　　搜索引擎通過理解用戶搜索詞、對數(shù)據(jù)進行檢索，可以得到諸多可能的搜索結果。對這些結果的排序要靠成百上千的相關性策略實現(xiàn)。

　　相關性排序的目的是將結果按照對用戶價值的高低排列，整個排序過程會參考網(wǎng)站、頁面的相關度、質(zhì)量、時新性、權威性等諸多因素綜合考察。

　　SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關性策略有關，簡單來講即通過SEO來告訴搜索引擎：哪些頁面更有價值，哪些頁面更搜索詞更相關，而應該被排序到更靠前的位置。

　　網(wǎng)站建立

　　域名注冊

　　域名是網(wǎng)站的重要品牌印象。域名注冊時應選擇簡單、易記、方便輸入、貼近網(wǎng)站名稱、能反映網(wǎng)站內(nèi)容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

　　域名一旦選定，不應隨意變更;同一網(wǎng)站擁有多個域名應確定主要域名，并設置其他域名向主要域名跳轉。

　　服務部署和網(wǎng)站上線

　　網(wǎng)站需要部署上線才能被用戶訪問。

　　租用/購買安全可靠、高速穩(wěn)定的服務器部署網(wǎng)站，是用戶訪問體驗的有效保障，同時會影響搜索引擎爬蟲的爬取。

　　網(wǎng)站部署上線并進行域名解析后，即面向用戶開發(fā)訪問，同時也意味著向搜索引擎爬蟲開放。

　　讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站

　　新建立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，搜索引擎也很難發(fā)現(xiàn)和收錄它。在網(wǎng)站建立之初，可以將網(wǎng)站推薦給搜索引擎或者引導爬取收錄。

　　向搜索引擎提交網(wǎng)站域名或入口。如向SOSO的提交新網(wǎng)站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml;

　　建立外鏈，如創(chuàng)建友情鏈接、向導航網(wǎng)站申請收錄等;

　　網(wǎng)站建立之初可重點經(jīng)營內(nèi)容列表頁，在不影響用戶體驗的前提下，方便搜索引擎爬蟲一次發(fā)現(xiàn)更多鏈接。

　　內(nèi)容建設

　　樹型扁平網(wǎng)狀結構

　　層級分明的樹型扁平網(wǎng)狀結構是較理想的網(wǎng)站部署結構，每個頁面與其父子頁面有鏈接關聯(lián)，可以幫助用戶快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網(wǎng)站結構層次和更好的爬取內(nèi)容。
明確區(qū)分出，網(wǎng)站首頁、列表頁/索引頁/頻道頁、內(nèi)容頁，根據(jù)各個頁面所在層級用鏈接相連，無孤島頁面;

　　層級、各層級分支內(nèi)容不要過多，便于搜索引擎爬蟲爬取;

　　內(nèi)容和質(zhì)量相似的頁面組織在同一層級/目錄中，便于搜索引擎進行聚合挖掘;

　　越重要的內(nèi)容，越應放置于高層級位置，或在高層級頁面中有鏈接直接可達;
在頁面中建立導航鏈接、面包屑，便于用戶和爬蟲理解網(wǎng)站結構和在不同層級內(nèi)容間跳轉;

　　站點中新的內(nèi)容應該盡量在深度較淺的列表頁或首頁發(fā)布入口，便于被搜索引擎爬蟲快速發(fā)現(xiàn)。

　　頁面標題

　　頁面標題是頁面內(nèi)容的重要標識，準確簡潔的標題有助于用戶快速識別頁面內(nèi)容。頁面標題會被搜索引擎展現(xiàn)在搜索結果列表中，是用戶通過搜索進入網(wǎng)站頁面的重要入口。

　　標題內(nèi)容在頁面代碼中被